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你選哪個 | 禁穿復刻or椰子v2

2021-10-10 08:45:44

歷史總是十分有趣
它會在不同的時期上映一些雷同的劇情
比如
1984年的Nike和2014的Adidas

1984年
Nike & Air Jordan 1
低谷
Nike遭遇了大危機,股票也跌至每股6刀左右。為了扭轉局勢,總裁羅布·斯特拉瑟思謀再三,他決定賭一把--進軍運動鞋市場,并重新定位公司經營策略。Nike別無選擇,斯特拉救命稻草賭在了一個人的身上。
這個人就是喬丹

斯特拉興致勃勃地告訴喬丹,Nike將為他定制專屬球鞋,來重新定義體育運動鞋業。
但遺憾的是,這個藍圖并沒有打動喬丹,因為這會兒喬丹是個十足的“Adidas”迷。這對于從北卡羅萊納大學開始就穿Adidas打球的喬丹來說,Nike就像是主動上門推銷自己不感興趣的銷售員一樣。

在當時比起Nike,喬丹自然是更希望跟Adidas簽約。

于是從Nike公司出來后,喬丹主動詢問了Adidas能否提供相近的條件。Adidas沒有給出任何答復,似乎他們并不想在美國籃球市場上有所作為,不愿意去冒任何風險。
Nike應該感謝Adidas當時的不作為,否則今天的球鞋市場可能就只有一家獨大了。無奈之下,喬丹只得放棄對Adidas的幻想,重新與Nike握手合作。
接下來的傳奇大家都知道了
1985年,Air Jordan 1 誕生

沒多久,NBA總裁斯特恩發表的規定“禁止球員穿聯盟非規定顏色的球鞋打球”,估計他自己也沒料到這道禁令能將AJ1推向頂峰,Nike這邊則是非常愉快幫喬丹繳納罰金,從1000刀一場漲到了后來的5000刀一場,并要求喬丹一直穿下去。

誰不想擁有一雙曾經被NBA禁穿過的鞋子呢?
其實真正禁穿是右邊的Air Ship
左邊的AJ1被Nike成功安利成英雄

崛起
“把所有東西弄成黑紅相間,然后賣掉它!”
這是當時的市場規律

你問這雙鞋對Nike到底帶來了多大的影響?

1984年Nike的全球銷售額是9億多美金,到了1997年,喬丹沖擊他的第五枚和第六枚總冠軍戒指之前,Nike的銷售額變成了91.9億美金。

2014年
Adidas & Yeezy
低谷
2014年,Adidas丟掉了全美球鞋市場占有率第二的地位,被vf集團超越(Timberland、Vans,The North Face等品牌的母公司)。一時之間,領導阿迪14年的CEO赫伯特·海納千夫所指。

另一方面,侃爺2013年底結束與Nike的合作后,或許是不滿分紅,或許是不滿設計被限,侃爺轉身投到了其競爭對手Adidas的懷抱。對于陷入危機的Adidas而言,就如撿到了一件寶貝。順理成章地,Adidas各種放權,生產線獨立,設計獨立,終于侃爺能夠大展身手。
Eric Liedtke & kanye west

侃爺本身也比較神,2008 年初入球鞋設計領域,與Nike蜜月期產下了Air Yeezy,于是Yeezy系列由此誕生,雖然合作5年時間只推出2款Air Yeezy,但現在在resell市場被炒得風生水起。
Air Yeezy已成絕唱,現在屬于天價潮鞋

Adidas放權之后,侃爺不負眾望地把“炒”發揮到了極致,除了自帶球鞋點金手屬性,造話題能力出眾,更有卡戴珊龐大的5000多萬粉絲助陣,一股兇猛到令人咂舌的消費力;120刀一件的白T恤都愿意買,更何況一雙被眾多明星開過光的球鞋。
崛起
造神運動的產物

即使是饑餓營銷,侃爺的三雙球鞋仍帶來了超過450萬美元的銷售額。而由Yeezy作為發動機,使得Adidas在2015年第三季度的凈收入達到3.1億歐元,相比去年同期的2.8億歐元增長了10%。對于剛剛還處于經濟危機的Adidas而言,打了一個漂亮的翻身仗。
2015年最有價值的款型,Yeezy占了6款

2016年
Yeezy ?Boost 350 v2】
VS?
【Air Jordan 1 Retro “Banned”?】
到了2016年,Adidas和Nike之間仿佛約定一般,為30多年的恩怨做個總結,再繼續前進。

于是兩家相互亮出了大殺器,一方不斷以AJ復刻為殺器來勾起市場的情懷,一方則以現有的號召力來影響其擁簇者并逐漸蠶食曾市場。

Yeezy ?Boost 350 v2
在屢試不爽的情況下,侃爺再次祭起了拿手的饑餓營銷,這次的對象是350的復刻版,v2。不排除這是Adidas在AJ1禁穿發布之后的一場針鋒相對,更多的是對侃爺能力的信任;一雙面世不足2年的鞋子居然能帶出復刻,照樣引起萬人空巷,只能說是奇跡。

但至始至終Adidas與侃爺無法給予Yeezy更多的厚重感,人們爭相購買的原動力只是在一股大潮里被帶動起來的,僅此而已。如果Yeezy被視為是Adidas激起市場的深水炸彈,那至少在找到合適的下家之前,Adidas還是會對Yeezy呵護有加的。

能多久?天曉得

Air Jordan 1 Retro “Banned”?
再來說說Nike。

從2016年開始,Nike對AJ復刻就沒停下來過,從二月的Air Jordan 4 Retro OG “White Cement”,到5月的Air Jordan 12 “Flu Game”,再到最新的Air Jordan 1 Rero Banned。Nike復刻的頻率高到可怕,從側面衡量,喬丹每年從Nike那能拿一個億左右的代言費。
作為經典鼻祖的復刻,Air Jordan 1 Retro “Banned”自然是萬眾矚目,這雙鞋更多的承載了一種精神力量。Nike把弄情懷的力度也是控制得極有分寸,但一味的復刻讓人感覺有些江郎才盡。在喬丹之后,詹姆斯已經扛起了Nike運動鞋的大旗。在有如此豐厚的資源下,Nike似乎在用一種最省力的方法來搶占市場。

也許Nike已經預見了AJ的終點,但粉絲永遠不會。

最后貼一段AJ真粉的心聲

文章原創,部分圖片來自網絡
數據來自highsnobiety


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